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在“健康墙”的努力

作者:admin    来源:未知    发布时间:2019-02-20 09:36    浏览量:

  回顾过去,是为了更好的展望未来,为此,涂料新锐媒体《涂料经》为您带来“2017年度涂料行业年终盘点”系列文章,此篇为2017年度涂料行业10大营销案例盘点,仅供参考。

  上榜理由:1月10日,广东汇龙涂料有限公司“2017年家具漆经销商会议暨六维涂装体验中心新闻发布会”隆重召开,会上,汇龙成的“六维涂装体验中心”正式对外开放,这也是全国首个“油改水”环保涂装示范基地,更是行业内首个把“一站式环保涂装解决方案”从概念和口号变成可彻底落地产品的举措。2017年,是中国环保产业发展的关键之年,对于涂料行业而言,在各地“油改水”政策不断进入实施期的背景下,传统溶剂型涂料进入产能淘汰期,水性涂料是未来行业发展的大势所趋。汇龙坚定看好以UV漆和水性木器漆为代表的环保涂装前景,顺势而为,重装升级、斥资千万建成的全国首个“油改水”环保涂装示范基地,有利于抢占环保涂装市场制高点,六维涂装体验中心不仅为木制品企业的环保涂装升级续航,更有助于放大汇龙在业务上的差异化优势,横向资源整合,实现市场价值最大化。

  上榜理由:美涂士今年主打“健康行”,推行健康高效墙面漆颇具成效。2017年4月5号,从江苏溧阳举办了首场“健康行·关爱季”活动同时举行了“美师傅会员俱乐部”启动开始, “健康行”活动就持续了一整年,遍布南昌、兰州、宜宾、成都等全国各地。“健康行”活动的举办直接带动了美涂士系列产品“健康墙”走入大众视野。“墙面黑科技”“涂装一体化”这些关键词不断的出现也为美涂士带来了新的销售成绩。美涂士在2017年“天猫双11”涂料类销量竞争赛中斩获亚军的好成绩。而一则数据统计,双11开售刚过半小时,在美涂士销售的所有产品中,就有71%的用户选择了美涂士健康墙。这数据也简单粗暴的说明了顾客的选择性。在“健康墙”的努力,美涂士无疑是成功的。

  上榜理由:巴德士近几年的企业转型升级中,不断发力高端及应用领域,而在高端家具漆领域,收购是意大利高端家具漆品牌VERESI威兰斯正是这种布局。2017年3月9日,一场具有飞跃意义的家具漆营销会议巴德士集团公司与意大利高端家具漆品牌VERESI(威兰斯)强强联合,携手发力中国高端实木家具漆市场。选择品牌,巴德士技高一筹。威兰斯虽然在中国市场知名度较低,但在意大利却是大名鼎鼎,巴德士收购其将更好的在高端市场发力。随着近年涂料行业竞争越来越激烈,巴德士此次的收购也在释放一种信号:布局高端。巴德士的花王家具漆已经处于行业领先的地位,也正因为其高性价比,在市场上是所向披靡,此次重金收购意大利高端家具漆品牌VERESI威兰斯,两者的结合也将助力巴德士在花王水漆上继续深耕。

  上榜理由:国际化,必将是中国本土涂料企业的未来新常态。2017年12月23日,展辰新材料(越南)有限公司在越南平阳省举行揭牌及投产仪式。越南展辰是展辰集团海外第一个工厂,是展辰实现国际化战略跨出的重要一步。其实早在今年2月,展辰就成立了海外事业部,奠定了展辰放眼世界的步伐。无论直接投资还是产品出口,展辰选择“一带一路”沿线为走出去的突破口,都符合国际化战略的全球布局趋势,顺应中国顶层战略,同时也是企业追求低成本与高市场潜力的最佳选择。新年伊始,展辰海外事业也将进入一个新起点,这对中国涂料行业海外投资也具有很大意义,中国涂料也将进入走向海外的第四个发展阶段。

  上榜理由:“油转水”是大势所趋,为了更健康舒适的生活环境,晨阳吹响了“油转水”的带领号角。12月30日,由晨阳水漆举办、以“就是要阔‘漆’ 乐享童趣快乐滴滑”为主题的“鸟巢冰雪季晨阳专场”活动在鸟巢拉开帷幕。晨阳水漆与鸟巢于早在今年7月就签署战略合作协议,除鸟巢的环保涂刷工程外,双方还将联手推动水漆发展,通过跨地区跨行业的协同合作,为“油转水”实力代言。除了传播外,晨阳水漆身体力行开展“绿巢亿家行”活动。今年10月27日。晨阳推出家装“绿巢模式”。初衷是“绿色装修,刷新爱巢,为上亿个家庭进行涂装服务。 如今家装消费已然在“环保”及“品牌”的高端路线上阔步前行,绿色家装将成为主流,其实早在活动开展前,“绿巢”试点活动就取得了不错的成效,在如今全球发布会的号召下,水漆使用率更将呈可观增长。

  上榜理由:2017年7月5日,嘉宝莉在江门总部召开新闻发布会,与欧洲化学成立合资公司,正式宣布进军汽车漆领域。值得一提的是,这也是这家中国本土涂料领军企业成立24年来首次入股海外企业,国内汽车涂料市场这个极为专业的细分领域,外资品牌汽车涂料产量份额已经占到一半以上。与此同时,中国汽车涂料市场是目前涂料行业市场发展最快的细分品种之一,用量仅次于建筑涂料。嘉宝莉在这时进入汽车漆确实拥有“偏向虎山行”的勇气,更重要的是明确的目的性。双方合作后,第一批嘉宝莉汽车原厂漆在短短2个月就成功量产。今年11月,身披嘉宝莉汽车原厂漆的500台新能源汽车在多氟多集团(上市公司)旗下的红星汽车公司顺利下线,“搅局者”嘉宝莉终于圆了汽车漆梦。目前,嘉宝莉已成为戴姆勒-奔驰、Bosch、东风汽车等知名企业的涂料供应商。

  上榜理由:企业营销胜在文化。文化在于传播,而单调的语言再怎么反复强调宣传也不及一部纪录片来的那样震撼人心。《致匠心·家具背后的故事》,是嘉宝莉投资拍摄的首部纪录片,选取极具代表性的家具企业,真实地记录了中国家具人的匠心精神。在首映过程中,朴实的语言、动人的画面,缓缓地讲述家具背后的故事,当家具人最真实的工作、生活状态一个个展现在屏幕上时,匠心如同一股溪水流淌,润物无声地感染每位嘉宾,为之动容!使没有国际级纪录片那样的宣传力量,但也足以在涂料界引起小小的轰动,也能随着这波动到一些消费者的视线范围内。而涂料人不就是匠心传承的代言吗?

  上榜理由:“国内最大”、“艺术涂料”足以掀起舆论风波。2017年3月28日,TASSANI塔萨尼中国生产研发基地暨阿里大师新材料公司落成庆典在中山隆重举行。据悉,该基地投资超过0.5亿元,占地面积超30亩,是目前国内最大的艺术涂料生产研发基地。2015年起艺术涂料在中国便慢慢呈现出燎原之势,也就是在2015年,塔萨尼正式进入中国。近三年来,艺术涂料在国内也每年以20%以上的速度高速增长,未来中国艺术涂料的市场规模有望达到1000亿元。艺术涂料火爆程度可见一斑。最大艺术涂料研发中心建成,必然加快塔萨尼在中国的聚到扩张,TASSANI塔萨尼的目标是“5年内在中国国内能够达到70%以上的终端占有率”,值得期待。

  上榜理由:涂料企业拍电影,是跨行新尝试,也是宣传企业理念和文化宣传的直观方式。几乎所有的企业都会在官网中开一档栏目刻写下自己的企业文化和理念。但拍成电影的却是叶氏化工。电影《20:16》以一位成功企业家与怀揣梦想的女记者之间的励志情谊为主线,重现了叶志成及妹妹叶子涓艰苦而传奇的创业历程。100分钟光影中,叶氏兄妹46载创业史高度浓缩。

  电影之外,叶氏化工集团已经成长为全球最大醋酸脂类溶剂生产商及中国最大化工产品制造商之一, “妹妹”叶子涓创立的“紫荆花漆”也在30多年前进入内地市场,凭借着“用心”的发展理念,迅速成长为著名环保涂料品牌。银幕呈现下,人物更深动深刻,写入人心。戏内戏外故事本出一家。银幕的呈现也让更多观众了解了紫荆花,叶氏化工以及兄妹两创业的辛酸历程。

  上榜理由:中国艺术涂料行业首个十大流行色趋势报告发布。2017年6月28日,易涂得在广州举行“‘色彩改变生活’2018年度艺术涂料十大流行色新闻发布会暨易涂得色彩空间应用研究所启动仪式”,仪式上易涂得成立色彩空间应用专门机构,并公布中国艺术涂料行业首个十大流行色趋势报告。众所周知,色彩在室内装饰设计中扮演着非常重要的角色,它在人类视觉中最响亮的语言符号。随着艺术涂料的兴起以及家居定制化时代的到来,每年的色彩流行趋势也发生着日新月异的变化。颜色作为联结艺术与科学的桥梁,对艺术涂料产业创新起到重要作用。是艺术涂料的核心内容,易涂得把握色彩趋势也把握了艺术涂料的流行趋势。

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